Semalt explica cómo aprovechar al máximo la integración de SEO y marketing por correo electrónico

El Email Marketing es un canal rentable para expandir el conocimiento de la marca y construir una mejor relación con los clientes a través de la creación de contenido atractivo, útil o entretenido. Cuando pienses que el SEO solo importa para el ranking del sitio web en la página de resultados, parece ser más complejo y diverso.

Artem Abgarian, el Customer Success Manager de Semalt Digital Services, explica la conexión entre el marketing por correo electrónico y el SEO y comparte los consejos sobre cómo integrarlos de manera efectiva.

Optimización de marketing por correo electrónico

Los proveedores de servicios de correo electrónico ofrecen direcciones IP y monitoreo de actividad. Cumplir con la ley CAN-SPAM aumenta la credibilidad del sitio con los ISP. El incumplimiento da como resultado tasas de entrega más bajas o listas negras. Algunos lectores optan por leer sus mensajes en forma de texto, por lo que es prudente tener una versión de texto para el correo electrónico HTML. Progresar gradualmente a mensajes promocionales en comparación con comenzar con ellos reduce las posibilidades de "optar por no participar".

El contenido debe tener un enlace directo a la página de destino, que tiene la información sobre un producto, servicios y promociones, y opera palabras clave específicas. Personalizar el contenido para incluir temas específicos de interés aumenta las posibilidades de visualización y participación. Cuando se trata con un público objetivo más amplio, es importante segmentar utilizando datos demográficos, intereses o preferencias, ya que reduce las tasas de rebote. El SEO impulsa el tráfico a sitios que tienen cuadros de registro visibles, lo que ayuda a hacer crecer la lista. Finalmente, la inclusión de enlaces de redes sociales en los cuerpos de mensajes involucra a los visitantes y destinatarios en cualquier promoción.

Integrando SEO y Email Marketing

Las formas simples de optimizar el diseño de la plantilla incluyen:

  • Mejores prácticas de SEO, como la optimización de titulares, títulos, líneas de asunto, textos corporales y textos de anclaje que se vinculan a páginas específicas del sitio. Las imágenes no deben superar los 600 píxeles, ya que la mayoría de los lectores solo previsualizan textos con las imágenes apagadas. Las etiquetas de texto alternativo en las imágenes permiten a los usuarios de solo texto comprender el tema. La funcionalidad "Ver en el navegador" debería aparecer en el diseño de la plantilla en caso de que los lectores tengan problemas para leer el correo electrónico.
  • Las etiquetas canónicas se aplican cuando se desea utilizar archivos para blogs o boletines del sitio web al que los motores de búsqueda tienen acceso. Le dicen al motor de búsqueda que trate la página como la URL preferida, y que todo el contenido volverá a ella.
  • E-Newsletter Archive es una biblioteca de todos los boletines publicados con todos los temas relevantes. Todos los títulos están optimizados en la convención de nomenclatura utilizando palabras clave y enlaces individuales a cada boletín.
  • El marketing móvil requiere plantillas para adaptarse a las pantallas móviles con diseños receptivos que se ajustan al navegador móvil específico.
  • Las líneas de asunto ayudan a los lectores a comprender el contenido del correo electrónico incluso antes de abrirlo. Deben tener poco que ver con el SEO y deben atraer el interés del destinatario.
  • Video de correos electrónicos. Los videos integrados como un llamado a la acción ayudan a los lectores a aprender más y ayudan con la conversión.
  • Seguimiento de campañas con Google Analytics.

Los correos electrónicos no limitan el contenido siempre que cumplan con los requisitos de CAN-SPAM y los mantengan simples y cortos. Tenga en cuenta diseñarlos de acuerdo con el público objetivo con el SEO en mente. Con las futuras mejoras en Google, la captura de correo electrónico será importante para las empresas, ya que los usuarios no necesitarán visitar el sitio web para capturar sus actividades.

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